數字營銷（Digital Marketing）就是指以數字網絡和多媒體互動終端為載體，以品牌的智能化再造為核心理念，以品牌關系的累積升級為終極目的，以滿足任何消費者在任何時間、任何地點、任何有關品牌、產品和服務的信息需求為目的的營銷傳播活動及其過程。

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      對品牌而言，這些新技術到底意味著什么？是華麗的道具，還是進化的基因？只有最敏銳的人才會察覺到：一個全新的品牌世代即將來臨。

請問教材和參考書是什么？

《品牌智能：數字營銷傳播的核心理念與實戰指南》，谷虹著，電子工業出版社，2015年 《智慧的品牌：數字營銷傳播金獎案例2015》，谷虹主編，電子工業出版社，2016年

      一切堅固的東西都煙消云散了。媒體、消費者、企業，數字網絡技術正在重塑營銷傳播的生態環境。廣告、營銷、品牌，數字網絡技術正在徹底顛覆既有的理念、模式、職業乃至行業。

這是一門連接“理論”與“實務”的課程。我們將探討數字營銷理論的溯源、傳承和發展，人工智能如何與品牌營銷傳播結合，未來的智慧的品牌將是怎樣的，品牌智能1.0、2.0、3.0三個發展階段。同時，我們還將全方位展現數字營銷當前應用的8大領域：交互展示、游戲玩樂、移動定位、搜索應答、社交情感、電子商務、內容共生、協同創新。

谷虹 暨南大學 新聞與傳播學院 副教授

暨南大學新聞與傳播學院院長助理，網絡與新媒體專業主任，暨南大學新媒體與傳播生態研究中心副主任。美國麻省理工學院社會科技研究中心柏拉圖項目研究員，香港中文大學訪問學者，中國廣告協會學術委員會委員，中國信息經濟學會電子商務專委會委員，中國商務廣告協會數字營銷研究中心研究員。主要研究領域為網絡與新媒體、數字營銷傳播、數字產品研發運營、三網融合與新媒體產業等，是當前中國相關領域成果突出的青年學者之一。代表專著《品牌智能：數字營銷傳播的核心理念與實戰指南》（電子工業出版社，2015年）、《智慧的品牌：數字營銷傳播金獎案例2015》（電子工業出版社，2016年）、《信息平臺論：三網融合背景下信息平臺的構建、運營、競爭與規制研究》（清華大學出版社，2012年）。

 面對不確定的未來，只有你，才是自己真正的老師！

這是一門連接“技術”與“創意”的課程。我們將探尋技術發展背后的人文基因、哲學脈絡和商業邏輯，我們還將展現技術為創意帶來的各種可能性。

這是一門連接“案例”與“行業”的課程。我們將深度剖析近年數百個國內外數字營銷的金獎案例，涵蓋戛納、OneShow、D&AD、克里奧等國際創意節以及長城、艾菲、金投賞、金鼠標、虎嘯獎、IAI獎等國內創意節，而且這一在線案例庫還在不斷增長。我們將帶領你走進數字營銷的前沿公司，訪談先鋒代表人物，從高端訪談中洞悉行業發展的趨勢。

更準確的說，這不僅僅是一門課程，我們更愿意稱之為“平臺”。

      未來的智慧的品牌，是社會經濟的總開關，是一個連接生產力和消費力的智能系統。未來的智慧的品牌，可交流、會學習、懂創造、能進化，有情感、有喜惡、有關系，以有溫度的生命形態與消費者共存共生。

第1周 環境變遷與后廣告時代來臨   媒介新舊更替   消費者網絡遷移   企業信息化再造   后廣告時代來臨   數字營銷傳播的核心   總結與預告   本周討論題  
高端訪談   華揚聯眾（上海）：本土領頭羊的多元擴張   DDB（上海）：世界頂級4A廣告公司的華麗轉身   天與空：新銳創意熱店的創意革命  

      正如自然界的優勝劣汰、適者生存，品牌進化是一個自然選擇的過程，激動人心，殘酷無情。無論過去多么輝煌，無論歷史多么悠久，大批不能進化為智慧品牌的原始品牌將會在市場上消亡。

我們將通過數百個國內外金獎案例全方位展現數字營銷當前應用的8大領域：交互展示、游戲玩樂、移動定位、搜索應答、社交情感、電子商務、內容共生、協同創新。加入我們吧，迎向未來！

這是一個連接“現在”與“未來”的平臺，一個連接“已知”與“未知”的平臺。正如我在每一個知識點開頭所重復的那句話：“面對不確定的未來，我們不能給你提供知識和答案，我們只能給你提供問題以及各種可能性?！?

第4周 游戲玩樂智能   引子：“與你玩游戲”的品牌   游戲植入廣告：寓教于樂   廣告游戲定制：讓品牌更有趣   移動社交網游： 游戲從此不孤單   總結與預告   本周討論題  

      品牌智能（Brand Intelligence）就是指通過數字網絡技術，為品牌注入生命特質和智慧基因，它是當前奔涌向前的數字營銷大潮的終極方向。

這是一個連接“老師”與“學生”的平臺，我們為課程搭建了包括網站、微信、微博、論壇、在線案例庫等等在內的多維交互空間，它使我們得以突破時空的阻隔，教學互長。